郑华平芒果TV三大基因构建新丛林法则陈琼美

郑华平：芒果TV——三大基因构建“新丛林法则”

11月30日下午，第六届中国网络视听大会新媒体投资峰会在成都世纪城国际会议中心隆重举行。芒果超媒股份有限公司副总经理、芒果TV副总裁兼芒果互娱董事长郑华平发表了以《芒果TV：三大基因构建新丛林法则》为主题的演讲。

独木不成林，万木才是春。今年7月，集结成军的芒果超媒将聚焦核心年轻、垂直用户群体，以青年文化价值为引领，集结红色基因、创新基因和市场基因，寻找内容、产品和生态价值的最大释放。

红色基因：做青年文化价值的引领者

从《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《野生厨房》等爆款IP研究，芒果TV形成了一一套马栏山的爆款逻辑。芒果TV必须具有强烈的引领意识和引领能力，要让更有质感的内容、更具闪光点的人性价值、更真实的情感，做最深入人心的触达。郑华平认为。他用两点总结了芒果TV在传播青春正能量价值观中的思考：

第一，以用户为基石，重情感呼应。芒果TV平台女性用户占近七成，24岁以下用户占比61.6%，是青春第一平台；80%用户拥有大学以上学历，偏好时尚、社交和动漫，阳光、独立、乐观是用户重要标签。基于用户核心需求，芒果TV的青春芒果节和芒果大会员开放日，完成了青春品牌的高能传递，线上大促与线下权益互动营销，会员总量激增。

第二，以青春为向导，重价值引领。我们深入诠释IP的青春价值观；从脑力开发、心智成长、婚恋社交、代际关系、社会事业、人文关怀等方面入手，打造营养型综艺和青春剧集，如《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《流星花园》《变形计》等，宣扬积极向上的人生态度和正确价值观，塑造差异化、坚不可摧的价值基因。

创新基因：构建芒果内部生态圈

近年，湖南广电得益于芒果内部生态的人才组建、人才共享，已经打造了超过50个工作室团队，连同周围几公里北有中关村，南有马栏山的上千家文化创意团队，形成了一个良性的人才双生态圈。基于芒果超媒的全产业链资源打通，通过生态融合创新，将内容生产的优势发挥到极致。

作为首批获得互联网电视牌照方之一，芒果TV以电视台+互联网+电视硬件形成无可比拟的双屏优势。芒果TV互联网电视终端激活用户超1亿，运营商业务全国覆盖用户数超1.3亿。郑华平介绍，后续，我们将针对专网和公网、大屏和小屏全面打通，将主站会员权益打通，做相应绑定和叠加，将资源迅速补给到专网公网。通过大屏小屏创新，打造差异化大会员体系，在未来大、小屏结合的全场景打通中，芒果TV在大屏领域的国有竞争力和优势将日益凸显。

最终能够存活下来并成为爆款的IP，都离不开持续鲜活的内容产出和阶段性的精准运营。而芒果基因最大的优势就是IP和产品，郑华平讲到：我们开始从IP中寻找更多的裂变、衍生，给用户更多交互感、体验感，才有了‘青春芒果节’的芒果小镇，把IP延伸到了线下，也有了《明星大侦探第四季》的互动微剧，草根互动的特色越来越明显。新成立的芒果超媒，将在视频平台、影视制作、游戏开发、电商业务、艺人经纪、衍生文创等六方模块下，激活存量资源，打通上中下游产业链，聚合创新，将IP价值释放到极致。

市场基因：融入马栏山开放朋友圈

互联网发展是无国界、无边界的，通过互联网这个载体，芒果生态已经延伸到每个人的朋友圈中。在深入了解用户和市场的基础上，郑华平介绍了两个方面：

第一个方面，整合资源跨界融合。立足芒果生态，芒果综合使用内容生产、平台运作、品牌带动、投资布局等手段，来进行全面的市场开拓。今年10月，芒果TV发布超芒计划，进军网大市场，充分联合市场上的优质内容生产者，进行超级IP的孵化与开发，助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。

第二，寻找下一个增长点。今年，芒果TV正式成立创新研究院，将积极对5G 、AI、VR等前沿技术前瞻布局，寻找新的机会，并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展，最大程度创造生态矩阵的超高价值。

最后，郑华平提到，芒果生态，是多元、开放、无边界的，它肩负着湖南广电融合战略的期望与重任，在新的丛林法则下，我们将孜孜不倦地寻找行业最茂盛、最灿烂、最光明的生命历程。

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