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好好看个卧底剧却被剧中的原创贴圈了粉珍珠姐姐

2022-06-29 18:58:48

好好看个《卧底》剧 却被剧中的“原创贴”圈了粉

飙车、追击、爆破、对峙,每根神经都被提起和敲打,时时紧抓观众的注意力。一直以来,警匪题材的作品都十分受市场青睐。从开启巅峰时代的《无间道》系列,到近期票房和口碑齐飞的《拆弹专家》,男性在其中感受了刺激豪情,女性在里面看到了英雄崇拜。近期,另一部警匪题材的作品十分抢眼,这部由爱钱进、钱站联合冠名的爱奇艺自制网剧《卧底》以跌宕起伏的剧情设置、电影级的品质表现、群体在线的演员演绎获得了一众粉丝的追捧。尤为亮眼的是《卧底》播放过程中无缝衔接又充满趣味的爱奇艺的创新广告形式原创贴和创可贴,让观众在紧张刺激的剧情代入中,获得轻松一刻的愉悦体验,不仅有效调节了观众观影情绪,也让广告主的品牌通过更为趣味的形式得到了大范围的曝光,加强了品牌印象。

说到原创贴,想必很多人并不陌生,这种爱奇艺基于技术和创意打造的创新广告产品自《老九门》中应用面世以来,就在广告营销圈掀起了一股旋风。作为使用剧中原班人马、由同班团队打造、将剧情与广告产品特制结合的趣味广告,原创贴的出现,为内容营销开拓了新的思路。相比其他令观众讨厌的中插广告,原创贴广告生动有趣,十分抢镜。原因是原创贴将广告变身成为了娱乐剧情,更加有效的实现了品牌传播。由剧中演员出演,这样不会使观众出戏;内容上与剧情独立又有关联,让观众不觉得突兀;设计上突出创意,让观众更好的对品牌产生记忆。此外,为品牌量身定制与原生内容创意,会更加彻底实现品牌与用户的视觉对话与情感呼应的个性化需求,使观众在潜移默化之中更加认可该品牌。

每次都情不自禁的笑出声,我就想看看下个脑洞是怎么开的,原创贴的出现,为广告产品赋予了全新的场景营销价值。以爱钱进、钱站在《卧底》原创贴的表现来看,结合剧情和人物身份、境遇所表现的品牌属性和产品特色得到了进一步凸显。目前,《卧底》两季超5亿的播放量也为爱钱进和钱站带来了巨大的曝光量。更为重要的是,在对于品牌受众的精准投放上,《卧底》收视人群30岁以上占比超过76%,并且男性观众达到79%,与爱钱进、钱站的目标群体相当吻合。

目前,爱奇艺首次在全行业实现了将原创贴纳入广告系统,为创新广告产品建立了标准和监测机制。这与众多爱奇艺原创贴跟随者目前都还停留在压片内容广告的阶段相比,爱奇艺原创贴的标准化、规范化、可测性,无疑为行业的创新产品商业模式开拓了新的可能。

除了原创贴之外,爱奇艺的另一个广告创新产品创可贴也在营销效果回报颇丰。创可贴是与剧情相互呼应的品牌创意文案,根据剧情与产品特点精心设置,实现广告与内容的紧密连接。创可贴既带动情节发展,不违和不反感,又能一下子击中人心,引发共鸣,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。比如在《卧底》中,通过创可贴狂刷存在感的钱站,让借钱上钱站、到账速度快的产品特点深入人心。

随着消费者注意力碎片化趋势不断加剧,广告主单纯依靠传统的植入手段已经很难达到理想传播效果。如何深度挖掘内容、产品、品牌与消费者的共振点,成为营销人面临的共同难题。爱奇艺的原创贴和创可贴的应运而生,显然成了为目前求解这一难题的最佳参考答案。将广告诉求深度融入视频内容,不仅撩拨了观众娱乐需求,更是高效的为广告主实现品牌转化,给营销人带来了更多的想象空间。

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