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旺旺要出家具你再也不是我记忆里的那个旺仔了四平

2022-08-11 11:39:18 四平    

“旺旺”要出家具?你再也不是我记忆里的那个旺仔了!

访客

综艺节目

2020-03-26 11:01:16

· 世界华人周刊出品 ·

作者:余叶子

记忆里那个最靓的仔,又搞事情了!

说起“旺旺”,真是无数80、90后一抹难忘的童年记忆,小时候几乎每到过年都会被“旺旺”的洗脑广告自动带入学狗叫模式:你旺我旺大家旺!旺旺!!!

还有当年那个叫“李子明”的戏精小朋友......你妈妈给你带了两罐旺仔牛奶!

在“李子明”同学十脸幸福的表演助推下,“旺旺”简直成为了无数人童年零食的标配:旺仔牛奶、旺旺雪饼、浪味仙、O泡果奶......似乎没有吃过“旺旺”的童年都是不完整的。

版块一:“旺旺”要出家具了?

网友:小馒头沙发也太可爱了吧!

最近,这个自带怀旧味道的老品牌在微博上突然放出了一条消息:

旺仔要出家具啦!

旺仔出的家具会是怎样一种画风呢?

当看到小馒头懒人沙发的时候,有网友直呼:要是真有了,在家都想把家具吃了!

想不到有一天,可以坐在小馒头里发呆诶~

从官微的宣传来看,除了小馒头沙发外,公司还设计了旺旺雪饼台灯和旺仔牛奶坐墩等个性家具产品,脑洞大开。

其实,这已经不是“旺旺”第一次推出跨界周边了,从去年开始,旺仔为了适应市场的发展,就已经踏上了积极推出联名系列的“不归路”,并一发不可收拾。

比如,旺旺与TYAKASHA 联名推出的潮流卫衣:

红红火火,很适合过年有么有~

除了衣服之外,“旺旺”也联手“自然堂”大胆推出过一款“雪饼气垫”:

不知道涂在脸上有没有淡淡的米饼香味~

为了吸引单身狗,拉动GDP,旺旺甚至连恋爱御守都想到了:

在广大消费者的积极支持下,旺旺一路趁热打铁,先后还推出了各种萌萌哒的小周边,十分的讨喜。比如:

雪饼零钱包~

萌系小桶包~

牛奶味牙膏

旺仔行李牌~

治愈系创可贴!

牛奶面膜~

旺仔泡面~

即将上市的新款软糖

雪饼糖霜粉

仙贝粉

猫爪冰棒

旺旺金饰

旺仔汽车

旺旺专机

最绝的,是旺旺牌“奶香型二锅头”!

连油腻中年大叔都不打算放过啦?想不到你竟是这样的旺仔小朋友!

“旺旺”跨界背后的求生欲:

“中年危机”来了!

看着“旺旺”如此活跃的发展势头,很多人也许并不知道,它正遭遇着巨大的“中年危机”。

“旺旺”这个童年记忆中最靓的仔,最早诞生于中国台湾,1987年它以“台商首例”的身份在大陆申请商标注册,1992年正式进军大陆市场。掐指一算,而今的“旺仔”已经是30多岁的老靓仔了。

▲ 旺旺集团董事长蔡衍明

在上个世纪90年代的时候,“旺旺”凭借一系列魔性的洗脑广告和丰富的产品迅速打开了中国市场旺仔家具,成为无数家庭的年货必备,一度与统一、康师傅共同撑起台湾食品行业的江山,被奉为“国民零食”。

即使是在2008年金融危机的强大压力下,“旺旺”的发展势头也没有受到影响,持续高歌前行,它的总市值由最低时不到300亿港元一路飞涨到1700亿港元。

然而,风云变幻,盛衰有时。

从2014年开始,“旺旺”在市场上的竞争力开始出现明显的颓势,大众对这个品牌的热衷度慢慢地凉了下来。

至2019年1月,短短5年时间内,旺旺的股价由12.54港元跌至6.08港元,整整跌去了一半,千亿市值蒸发不再,品牌的持续发展陷入困境。

谁也没想到,人到中年的“旺旺”,忽然不旺了。

有人说,“旺旺”走下坡路是一种必然,毕竟曾经迷恋“旺旺”的80、90后都长大了,“旺旺”的产品却依然是老样子,没有及时创新转型跟上时代的步伐。当下的消费者更加关注食品的健康旺仔家具,而“旺旺”主打的“旺仔牛奶”却依然20年不变地保留着“复原乳”的标识。所谓复原乳,简单粗暴地讲,就是把鲜牛奶制成干奶粉后,再加入水和相关添加成分,还原成奶。

相较于当下流行的“新鲜、健康、无添加”的食品消费理念,旺仔的“复原乳”显然有些过时了。

除了旺仔牛奶之外,“旺旺”其他的几款老牌明星产品,诸如旺旺雪饼、旺仔小馒头、O泡果奶等在生产理念上也没有与时俱进地跟上大众的消费期待,这让“旺旺”在激烈的市场竞争中不仅没有抓住新顾客,还不知不觉中流失了很多老顾客。

面对产品老化的尴尬,“旺旺”也试图让产品更加多元,先后推出了不少新品牌,如黑皮、那多利、辣人等,但都处于不温不火的状态,没有惊现家喻户晓的爆款产品。

与此同时,近几年新生的“三只松鼠”“良品铺子”等线上休闲零食品牌又蓬勃发展进入快速成长期,面对如此内忧外患的窘迫现状,旺仔的“中年危机”几乎不可避免。

?

然而旺仔也不是一个轻易认输的仔,为了在日益激烈的市场竞争中扳回一局,旺仔不仅积极推出各类跨界联名产品,还开启了各种魔性营销战略。

2017年愚人节前夕,旺仔俱乐部官微就发了一条“旺旺要出8L牛奶”微博,引发大量网友围观,点击转发瞬间超4.6万。“旺旺”借着这股热潮,在2017年双十一期间就真的推出了“旺仔牛奶plus礼盒”!

为了吸引老粉丝,“旺旺”还推出了一则超魔性的广告,打起了情怀牌:“李子明”小朋友时隔20年后长大变成了“李子明”老师,不变的,是老母亲送的旺仔牛奶,只不过从当年的两小罐变成了8L大礼盒!

此外,“旺旺”还尝试开设了线下实体店!

在实体店里,你可以体验68元的自助餐礼盒,店里几十种旺旺零食随你自选,塞到盒子装不下为止~

各种周边也是花式撩客,让人忍不住想买买买。

为了吸引更多的年轻顾客,“旺旺”还在抖音、微博等社交网络上大显身手,以活泼俏皮的姿态与粉丝积极互动,可以说真的是很拼了。

都说越努力越幸福,当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻,但持续的努力总比坐吃等死强,绝地求生也未可知。

旺仔,加油!希望一直都是记忆里那个最靓的仔!

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