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古装剧又一波返潮，背后的观众审美转向与类型剧突围之道

原标题：古装剧又一波返潮，背后的观众审美转向与类型剧突围之道

对比近期火爆的剧作，受到观众欢迎的古装剧呈现出规避宫斗、权谋等大体量主题，而更注重人物传奇塑造、剧情喜剧化等更具性价比选择的整体态势。

文 | 晴栀

国产古装剧在Q1剧集市场上迎来了整体上数量和口碑的利好情势，从开年的《有翡》，到之后的《上阳赋》《山河令》以及近日刚刚开播的《长歌行》，强IP、名演员、大制作似乎在古装剧方向上产生了集结效果，掀起了观剧热潮。

古装剧一直以来都是剧集市场上的重头戏，间杂在一波波的新潮流和新禁令之间不断发展至今，呈现出不同的特点。对比近期火爆的剧作，受到观众欢迎的古装剧类型呈现出 规避宫斗、权谋等大体量主题，而更注重人物传奇塑造、剧情喜剧化等更具性价比选择的整体态势。

古装剧储备充足

“限古令”影响趋小

开年以来上线的古装剧数量颇多，王一博、赵丽颖的《有翡》，肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》，赵金麦、袁弘主演的《玲珑》，章子怡、周一围主演的《上阳赋》，古力娜扎、许魏洲主演的《风起霓裳》等，都在不同程度上引起了舆论的关注。

之后接档的古装剧依然在剧集市场上保持强势姿态，龚俊、张哲瀚的《山河令》，钟汉良、谭松韵的《锦心似玉》，刘涛、周渝民的《大宋宫词》，郭麒麟、宋轶的《赘婿》，都是全热度榜顶端的作品，近日开播的《长歌行》也在播出数据和话题讨论量上表现不俗。

除此之外，有关古装剧的新消息也接连不断地出现，肖战、任敏主演的《玉骨遥》近日开机，迪丽热巴、任嘉伦领衔主演的古装神话剧《驭鲛记之与君初相雨天识》也有了开机消息，刘亦菲、陈晓、林允、柳岩等主演的女性古装励志剧《梦华录》也是备受关注的古装剧项目。

除了已经播出的作品之外，从主流平台释出的片单和相关消息中统计可以看出，待播的古装剧仍有较为庞大的数量，《斛珠夫人》《青簪行》《雪中悍刀行》都是其中受到较大关注的作品， 各大平台手中仍握有充足的古装剧储备，具有一定流量的人气明星也大多没有缺席古装剧的输出。

实际上，古装剧虽有强大的市场潜力，但在政策上一直是受到限制的。“限古令”早在2012年就可以拔高氧指数值前后就开始实施开来，彼时《宫锁心玉》《步步惊心》《倾世皇妃》《凰图腾》《美人天下》等一大批宫斗、穿越题材的古装剧爆发，之后以《甄嬛传》为代表的作品将宫斗古装剧作推向了大投入、大制作的阶段，迅速成为影视投资的重点，在市场上占据了重要地位。

但这类题材作品对历史的歪曲和篡改以及过度娱乐化的创作倾向也迅速引来矫正之措。宫斗戏、涉案剧、穿越剧在上星频道黄金档的播出机会受到限制，2013年6月广电总局直接出台“22条规定”，明确提出鼓励现实题材，要求其黄金时段播出集数的比例需要达到总集数的50%以上；规定古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。

到2019年，北京官方发文列举了宫斗剧的“五宗罪”，之后络视频平台下线了热播古装剧的推荐资源，随后传广电总局出台调控新规对包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材剧、电视剧、络大电影播出全部进行限制，已播出的撤掉所有排播，未播出的全部择日再排，业内将其视为古装剧遇到的最强“限古令”。

2019年8月，国家广电总局下发通知部署“优秀电视剧百日展播”工作，通知要求全国各级电视台严把选剧关、内容关、播出关，展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧，确保播出剧目与宣传期整体氛围相协调。

禁令倒逼优质内容产出

精品古装剧带来新体验

限古令也倒逼着古装剧的改革，2019年以来，《长安十二时辰》《庆余年》《鹤唳华亭》等一批优质古装作品出现，服化造型和场景设置以追求展现古风之美为主，在礼仪、口语、习俗等种种细节入手，为构建“东方新美学”添砖加瓦，从影像的角度展现古风之美。

近日收官的《山河令》从最开始并不被看好到如今超过36万人在豆瓣上打出了8.6分的评分，双男主超话 “浪浪钉”多次登上CP超话榜第一，再次证明了内容对口碑和流量的重要影响。

《山河令》走的是近年来被视为爆款预备役的双男主路线，同时与中国传统的武侠江湖世界观相结合，在注在使用实验机前重人物感情纠葛的同时对故事叙事有着比较完整的展现，将“浪漫”的概念从人物互动放大到更大层面的江湖纠葛、肝胆情义之上，对场景布置、打斗画面颇为看重，台词处理也与古语、古诗词相结合，在“东方美学”之上有一定的追求。

《山河令》的导演成志超出身于香港TVB，入行就开始接触香港武侠剧，对原著和剧本中呈现出的江湖帮派做了自己的设计，追无印良品求“带有古典武侠精神的‘新武侠’”，在服道化的设计上，也要求美术做出圆融感和水墨感，破除武林就方方正正的传统审美。

《锦心似玉》改编自小说《庶女攻略》，原作是宅斗文中的早期经典作品，凭借跳脱出追求附庸男权的整体导向，在文小说界中自成一派。《锦心似玉》的故事展开不局限在内宅，世家的关系纠葛、家国的情怀都在人物的故事线中渐次推进。

在明代服饰和社会风情的呈现上，《锦心似玉》也有不错的表现，骨朵数据显示，在这部剧的受众反馈中，造型好评度达到了67.8%，播放数据也颇为喜人，截至发稿前，《锦心似玉》累计播放量已达44.8亿。

另一方面，古装剧除了外在的古风呈现之外，讲好故事更为重要。在制片人吴义苗看来，《锦心似玉》中的每一个人物都像极了当下生活中的普通人，与当下生活形成了映射。

豆瓣历史最高评分拿到7.1分的《赘婿》改编自同名小说，原著篇幅极长，主角宁毅从入赘苏家到走上朝堂、对抗外敌的种种起伏波折，其中涉及到复杂的人物纠葛和宏大的世界观架构，《赘婿》在改编时选择了轻喜剧的走向，虽然整体故事架构有商战、权谋、战争的庞大题材，但喜剧化的故事处理方式能够让观众轻松下饭的同时跟进剧情，对观众来说观看的门槛和成本更低。

播出期间，《赘婿》在微博拿下了122个热搜，一些戏剧性极强它耐发动机油和齿轮机油的能力照旧很强的场面也因喜剧化的处理方式出圈，人物性格鲜明、剧情紧凑、悬念和段子并进，都是这部剧成功的要素。

影视剧的关键在于讲清故事、塑造人物，而真正能够给观众带来良好追剧体验的作品，需要做到的关键一点就是让观众共情，如此才能让观众高度卷入，从而助力作品的口碑和播出热度。<徐志杰/p>

观众审美的更迭转向

古装剧的生存之道

古装剧改编自小说文学的众多，原作经过市场检验，拥有的完善的故事架构和一定的粉丝基数，受到影视投资的重视。同样，古装剧市场的竞争也十分激烈，再加上创作、播出中间存在的周期，制作方为了追求更稳妥的经济收益和市场反馈，会自然地向流行靠拢，热门元素往往扎堆出现。

但时代在进步， 观众的审美取向也随着社会发展逐渐分化、延伸，形成了更加多元复杂的观剧偏好，热门元素的更迭变迁也同样迅速。

李少红导演，刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》，在制作水准上对标历史正剧，但播出后因为人设违和、剧情拖拉等问题受到吐槽，豆瓣评分徘徊在4分左右，而20年前的《大明宫词》却有高达9.1的高分，被奉为古装剧经典之一。

根据德塔文发布的《年剧集市场分析报告》， 目前主流年轻观众的兴趣似乎已经不在古装剧强烈的爱恨情仇上，古装剧越来越多地向着轻量级偶像剧、爽剧，或带有传统文化元素的偶像剧方向发展。古装剧的成功与否不再与卡司阵容、投入多少直接相关，《双世宠妃》《太子妃升职记》这类“以小博大”的案例层出不穷。

古装剧创作风口的转向在题材选择上梁宇翀颇为明显，相对于宫斗、历史这类受到政策方面管制严格的题材， 宅斗、武侠、玄幻、言情、甜宠等轻量化的主题越来越多，架空的世界观体系更受到创作者偏爱。在架空的背景下，一些放在现实环境下难以展现的冲突可以被合理化，给故事带来更多看点。

来源：《年剧集市场分析报告》

《长歌行》开播以来就遭到诸多非议，官方虽表明了“本故事纯属虚构”的态度，但就历史角度来看，与唐朝密切相关的故事架构和人物关系很难不让人将其带入到真实的历史中，从而产生脱节感。

古装剧的市场大、观众多，层次不一、题材各异的剧作不胜枚举，古装剧在题材类型方面也在不断深耕细作、求新求异，试图对标不同圈层的受众，实现目标观众的精准覆盖。

观众的眼光也逐渐挑剔起来，开始有了自己的偏好，有了思考和选择，话语权也在不断提高，因此认真讲故事才是剧集成功的关键。只有逻辑自洽的故事内核，才能免于让观众觉得无脑，傻白甜的人物、拖拉无逻辑的剧情、演技出戏还抠图的演员，很难找到愿意为其买单的观众。

古装剧在剧集市场上是当之无愧的重要一极，有IP和圈层的加持，有数据显示，古装剧在络平台上连续多年承包流量冠军。但今年是建党一百周年的关键时刻，此前对今年剧集市场热门内容的前瞻中，献礼剧都是重点，古装剧反而不被看好。

不过通过Q1剧集市场的种种数据来看，献礼题材的主旋律作品占据重要战略地位的同时，古装剧也杀出了属于自己的一条路。返回搜狐，查看更多

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