江小白YOLO联合中国新说唱口碑回升被赞找回初心陈筱娟

“江小白YOLO”联合《中国新说唱》口碑回升被赞找回初心

昨日，由吴亦凡、邓紫棋、潘玮柏、张震岳、热狗担任导师，爱奇艺自制的网综《中国新说唱》2019，正式开播。

本季节目最大的看点可能是，恢复了体育馆海选的同时还全面回归街头：用实物置景的舞美、更具对抗性的赛制和更刺激的互动玩法，还原最正最swag的说唱音乐和青年文化。

此外，大傻、西奥Sio、KEY.L、爆音BOOM、L4WUDU、福克斯等说唱圈大热选手强势加入，也让比赛变得更加精彩。选手们个性鲜明，说唱精神更加突出，现场比赛火药味十足，让粉丝大呼过瘾。

值得一提的是，《中国新说唱》2019第一期开播后，节目的一条口播广告也引发了网友热议江小白YOLO。

江小白作为一个与年轻人频密互动的时尚白酒品牌，已然为人所熟知。但什么是江小白YOLO？它为何会与一档说唱综艺走到一起？

到底什么是江小白YOLO？

2017年夏天，说唱综艺节目打开了众人对说唱音乐的关注大门。

大众通过节目，完成了被科普，单押双押flowbeat成为节目粉丝的基础知识点；freestyle 和skr被玩出了花样；battle和diss也成了日常交流的高频词。

但实际上，重庆时尚白酒品牌江小白2013年就已经开始关注说唱文化。经过三年的筹备，在2016年11月，推出了第一季江小白YOLO音乐现场。Gai、Bridge、C-BLOCK、Kafe.Hu等，在长沙、武汉、重庆、成都四城进行了巡演。

2017年9月至2018年1月，第二季江小白YOLO音乐现场则在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。到2018年国庆节，江小白YOLO音乐现场更是升级为江小白YOLO青年文化节，到今年五一在武汉收官，现场汇聚了5万年轻人，新浪微博#YOLO#话题阅读量超过1亿。

作为国内知名说唱音乐节，江小白YOLO已经成为年轻人讨论的热门话题。在说唱歌手中，YOLO青年文化节的口碑也很高，甚至对诸多说唱歌手还有着非比寻常的意义。

比如，第三季YOLO青年文化节的每场演出，所有说唱歌手都会齐唱《长河》。《长河》的歌词中，把解放碑的碑、嘉陵江的水、重庆城的雾与江小白的酒进行并列。前三者就等同于重庆的魂，江小白能与之相提并论，可见江小白YOLO在他们心中的地位。

据介绍，得知《中国新说唱》节目组今年会变得更加会玩，专业度也更上一层。江小白YOLO则果断高调宣布加入《中国新说唱》2019，与其一同完成向大众传递说唱文化的使命。

一个国内顶级说唱音乐节，植入一档说唱综艺，这几乎是国内首例。

Live Young小白精神受追捧

为什么年轻人如此热爱说唱？追根结底，是因为年轻人敢于表达，爱情和梦想不再是讳莫如深的话题，对自己想要的东西，也不必再礼让谦虚。表达最真实的自我是说唱最大的魅力，也是能够让它在一夜之间席卷全国的原因。

YOLO的意思是，人生只活一次，要做就做最好，这也是江小白在我是江小白，生活很简单的核心诉求之下提炼的又一小白精神延展，鼓励所有人鼓励Live Young。

Live Young是江小白品牌创始人陶石泉提出的，他认为年轻就要释放天性，只有活出年轻，人才能保持对世界的好奇心，保持对美好生活的期待；只有活出年轻，才会有简单纯粹的为人处事态度；只有活出年轻，才有创新的力量。Live Young活出年轻，既是YOLO青年文化节传递给年轻人的精神。正是这个精神，也让YOLO青年文化节迅速被年轻人追捧。

2018年10月，参加完长沙站YOLO青年文化节当晚，陶石泉发了一条微博论小白精神，第一次向外界露出江小白的企业文化。

所谓小白精神，首先是承认自己不够好，坚持持续改善，坚持长期努力；在改善的过程中要拒绝形式大于内容，把话说小，把事做好；同时，找到并且遵循自己内心所热爱的工作，只有热爱，才能做到数一数二。

Live Young是小白精神的核心，在向年轻人传递小白精神价值观的同时，也要求企业自身活出年轻。因此，在江小白企业内部，重视年轻人，重用年轻人是组织方法，真正愿意相信年轻人的才华和潜力，需要容忍他们的不足，容忍他们的异见。

从支持冷门的小众音乐开始，拉着歌手做小型音乐现场，再到体育场几百人级别的演唱会；后来因为说唱音乐意外引爆，到现在几万人级别的品牌文化节。一群业余人因为爱好而专业，一群小众歌手成为巨星，这大概就是小白精神，就是持续改善。

从说唱文化出发，江小白还不断拓展边界，将品牌文化的触角伸向街头文化的各个角落，打造了由江小白YOLO青年文化节、江小白JOY IN BOTTLE涂鸦赛事、江小白Just Battle 国际街舞赛事和同名动漫《我是江小白》四大文化IP组成的新青年文化生态圈，为品牌赋予了潮酷、年轻、热血的调性，让品牌更好地与年轻人进行了互动交流。

在新青年文化的布局模式下，通过深入年轻人的兴趣领域，关注消费者在消费品牌背后的文化和精神，打造品牌IP内容，江小白已成为年轻人精神代表的形象。

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