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全民K歌携手乐队的夏天打造品牌植入深度玩法用内容燃躁年轻用户郭易

2022-06-26 03:08:38 郭易

全民K歌携手乐队的夏天打造品牌植入深度玩法，用内容燃躁年轻用户

今夏，综艺节目众多，各大品牌纷纷联动借势，如何针对不同群体做营销，让年轻受众主动参与其中，是每一个品牌都在思考的问题。

基于 K歌不停，躁到不行的品牌主张，全民K歌联合综艺《乐队的夏天2》打造乐夏欢唱派对，搭建以音乐为内核的线上K歌场景。无论是大嗓门的麦霸，还是职场小萌新都能在此圈地自乐。这里有丰富多彩的K歌玩法，为他们构建了一个能够展示自我的个性化躁乐空间。用户可以通过参与翻唱大赛、专属歌房、观看空降直播等互动活动以歌会友，让年轻人爱上K歌，从而为年轻用户打造以音乐为载体的互动交流场所。

乐夏欢唱派对，人人秒变K歌之王

全民K歌从洞察年轻群体行为爱好的目的出发，全面提升K歌体验，打通用户与用户之间的壁垒，形成以K歌为载体的UGC平台，让年轻用户更自在地嗨唱玩乐。无论你身在哪里，只要参与乐队歌房，就有机会被乐队翻牌进行点评，实现在线连麦。马赛克乐队就在线趣味点评了一波幸运乐迷翻唱的《霓虹甜心》，这波追星福利让人秒变柠檬精。

傻子与白痴乐队的乐迷翻唱《5:10am》也被乐队惊喜翻牌，队员们戏精附体一本正经点评指出乐迷的缺点长得太帅了!

另一场，左右乐队在线翻牌即将破音的乐迷时，竟然贴心提示对方要爱护好嗓子。不得不夸这波乐队翻牌互动活动拉近了乐队与乐迷之间的距离。

如此趣味性的互动在乐迷之间自然发酵，激发了更多用户来到全民K歌站内参与乐夏欢唱派对相关活动。通过打造这一系列的互动新玩法，既打响了品牌知名度，更提升了品牌在用户心中的好感度，实现了平台乐队乐迷三者间的联动共赢。

除了乐队惊喜空降在线点评外，全民K歌将《乐队的夏天2》中各大乐队歌曲伴奏搬上K歌平台，吸引大批新老用户参与，汇聚老中青三代在站内享受唱歌的乐趣，丰富受众娱乐生活!

乐队空降直播间，打造近距离以歌会友社交平台

除了乐夏欢唱派对和乐队翻牌之外，全民K歌充分发挥平台功能和《乐队的夏天2》拥有的资源优势，同步打造了乐队来了专场，每周邀请不同乐队空降全民K歌直播间，摇滚或者民谣爱好者都能pick到喜欢的乐队。乐队成员不仅在线解答乐迷疑问，趣味点评天选乐迷的翻唱曲目，成员间还会互爆过往经历、揭秘创作灵感。

看似软萌的福禄寿三胞胎姐妹直播时揭晓队名来源，只因心里住着三位老神仙，还相互爆料与乐迷趣味互动，尽现与节目中不一样的一面。

椅子乐团一反常态，竟然将直播间变成模仿秀现场，花式cos动漫人物，与直播间的乐迷们畅聊创作灵感。

最新一期的空降乐队宠粉十级，超会玩!乐迷实力翻唱《太空浪子》，Joyside彩虹屁十分到位!直播里乐成一团，队员battle战火升级，引得乐迷们尖叫连连。

乐队来了专场为乐迷们带来了与节目不一样的体验，不仅弥补了无法去线下观看节目乐迷的遗憾，还拉近了乐迷与乐队之间的距离，提供了交流场所，进一步增强用户粘性。

全民K歌助力乐夏刷屏出圈，流量和口碑双丰收

全民K歌与《乐队的夏天2》之间的联动不仅于此。随着十强积分赛的比拼进入白热化阶段，全民K歌回馈乐迷们的喜爱，为人气乐队提供宣传排面，不仅安排了一系列站内资源位，还为人气乐队加码福利>>>

在乐队加油站总助力值TOP3且达到3万以上的乐队，将解锁「北京上海成都三地户外大屏」。通过一系列社会化传播方式，借由节目与乐队的人气，增强乐迷们对全民K歌的黏性，获得更多节目受众与乐队粉丝的关注，为站内引流。

随着《乐队的夏天2》接近尾声，全民K歌以唱为核心不断创新社交互动玩法，即通过打造年轻用户感兴趣的新潮话题，吸引大量年轻用户来此互动嗨玩;还拓展平台以音乐为载体的互动属性，让全民K歌也能成为用户社交生活的一部分。