音乐节成了音乐人的捞钱场
2000年,中国出现了第一个音乐节 迷笛音乐节 。 12年过后,如今的音乐节则已铺天盖地,数量突破100个。有人说中国音乐节已经进入 井喷 状态,乱七八糟。但也有人乐观地觉majestic市场研究公司经理克里斯毕尔曼说得这是音乐节发展的必经之路,而且和国外相比,数量还远不够。上个月,大爱音挥发性小乐节亏损几千万遭曝光,导致很多人认为中国音乐节的市场现状非常失败。而下月,张北音乐节即将启幕,能否改变去年的刘仲仪种种吐槽也成为外界关注的焦点。
那么中国的音乐节现状究竟如何,未来的出路又在哪儿?近日,本报就此话题采访了一些也赢得了许多OEM厂商的新业务业内知名策划人,共同去分析如今中国音乐节的发展。
一场会集了中外大牌乐队和音乐人的大爱音乐节竟然被爆出亏损了5000多万元。虽然很多人说赔钱只是个例,但这也暴露出中国音乐节当下的乱状。近日,采访了曾为王菲、汪峰(微博)(微博)、张靓颖(微博)等歌坛大腕担任演唱会宣传总监,并为张北音乐节担任企划总监的知名策划人郭志凯,还有一些参与过大小音乐节的业内人士。
井喷发展
音乐节数量已突破100
早在十几年前,音乐节对于多数歌手和乐迷来说还是一个冷词儿,音乐节也几乎只是摇滚青年的阵地。而现如今,迷笛音乐节、张北音乐节、草莓音乐节、西湖音乐节 各种名目、各种规模的音乐节接踵而至。很多业内人士认为,从2000年的迷笛音乐节起始,丁子峻12年后的音乐节已经处于一种 井喷 状态。据粗略统计,2008年国内大概举办了十几个音乐节,2009年超过20个,到2010年激增到40多个,而到了2012年,大小音乐节已经突破100个,而且还在急速增加中。
郭志凯认为,虽然中国的音乐节越来越多,但目前却只是复制了欧美音乐节的模式,而忽视了它的专业性、合理性和文化性。与欧美相比,现在中国的平顶山音乐节还只是初始阶段。在未来几年,还会有更激烈的景象。
票价走高
高价票并非都 价有所值
今年开始,音乐节出现了高票价现象,100元的单日门票非常少见,最高票价甚至接近千元,这个价格正在逐渐向明星演唱会门票价格靠拢。
在乐谷音乐节开票期间,曾有大批乐迷指责单日280元票价太高。但由于明星阵容包括了G11、汪峰、许巍、范晓萱等国内外大牌,具备足够吸引力,所以很多乐迷对于高票价选择 接受 。不过虽然乐迷前期曾指责票价太高,但在音乐节结束之后,他们对于明星阵容、演出质量,以及餐饮交通等其他方面并没有提出疑义。
但并不是所有高价音乐节都能做到 价有所值 。同样是单日票价接近300元的大爱音乐节,虽然明星阵容包括了谭咏麟(微博)、罗大佑、韩庚、陈冠希等大批大牌明星,但传言称6000万元的投入,只收回300万元的票房郎朗。业内人士分析,出现高票价的原因,除了邀请众多明星的费用外,周边的交通、餐饮等配套设施也是一项大投入,更主要的是,现在的很多音乐节都是商业化运作模式,主办方更多的是希望靠此赚钱。
票价走高
主办方单打独斗不讨好
目前国内音乐节的一个共性是多半都是由主办方单打独斗,缺乏政府的支持,而企业赞助只能在经济上给予一定的帮助,并没有相关政策的保证。
大爱音乐节成为近年来音乐节亏损的典型,主办方曾分析原因称,赠票黄牛票太多、宣传力度不够、没有政府支持和企业赞助。而事实上,这几大因素都是音乐节成功的必备因素。大爱音乐节的失败就是一个典型的例子,没有政府的支持,没有可靠的赞助商,导致主办方只能出力不讨好。其中,政府的支持对于音乐节而言尤为重要。几天前,张北音乐节的发起人之一李宏杰(微博)在接受采访时说,票房收入只是音乐节盈利的一部分,更多的投入还是要靠当地政府的支援。
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