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无敌破坏王2与QQ一次击穿次元壁的深度合作体验尚保罗

2022-06-25 18:06:10 尚保罗合作

《无敌破坏王2》与QQ一次击穿次元壁的深度合作体验

《无敌破坏王2》是上周上映的新片中最大的惊喜，这种惊喜体现在两方面，一方面是超高口碑，8.5分的豆瓣评分是同档期最高分；另一方面体现在内容上，迪士尼攒了个大招一次性打出，全片彩蛋不断、惊喜连连。

《无敌破坏王2》讲述了电玩游戏破坏王拉尔夫和调皮女孩云妮洛普冒险前往未知的网络世界，寻找可以修复《甜蜜冲刺》游戏的组件。影片从第一部游戏厅的街机世界搬到了更加广阔、充满无限可能的虚拟互联网世界。

在这个互联网世界中，出现了许多国外的互联网logo， Twitter、YouTube、Google、Amazon、Facebook等等，而对于国内观众来说，如果能有国内互联网品牌落座动画里的网络世界，那将更加激动人心。

细心的观众已经发现，影片中竟然真的有国内互联网巨头的身影，正是腾讯的QQ。

击穿次元壁，腾讯QQ与迪士尼电影的破壁合作

腾讯QQ与迪士尼电影的合作可谓击穿次元壁，在《无敌破坏王2》里，经典的企鹅形象从三次元穿越到二次元，与影片的剧情无缝对接。

这刚好也和影片要表达的主题不谋而合，影片就是关于破坏王拉尔夫与小萝莉云妮洛普大闹互联网的故事，互联网是影片最重要的空间，自然少不了那些知名的互联网公司，腾讯QQ作为国内互联网公司的巨头，体现了国内互联网力量深入到好莱坞的电影工业中。

QQ与迪士尼也进行了更深度的合作，比如迪士尼影业专门为QQ定制了TVC，通过主人公拉尔夫的视角，介绍了QQ的衍生产品QQfamily。通过QQfamily的打造，QQ创造一系列贴近年轻人的新话题，引入年轻人社交方式的元素，赋予品牌新的生命力。

QQ成长到现在十几年的历史，已经有8亿活跃用户，覆盖的受众相当广泛，而那个企鹅也成为陪伴我们成长的最佳伙伴。为了让QQ更年轻化，QQfamily适应了时代的发展。

另外，QQ与迪士尼《无敌破坏王2》的破壁合作还体现在天天P图的创新玩法上，最新的天天P图更新了公主同框的贴纸，用户可以将自己的照片融入到14位公主之间，享受被公主簇拥的幸福。三次元的人物与二次元的公主同框，别有一番趣味。

通过与迪士尼《无敌破坏王2》的合作，QQ在国际舞台的活跃度得到提升，与国际知名互联网品牌同台竞技，也体现出QQ作为互联网巨头的强大实力。

与全球好莱坞大片合作，QQ展开娱乐社交生态

QQ早在两年前就开始与全球好莱坞大片合作了，《独立日2》、《速度与激情8》、《星球大战8》、《正义联盟》等大IP、大制作的大片都有QQ的参与，QQ近年来深入到电影产业的布局中，也体现了QQ的娱乐社交战略。

娱乐与社交天然契合，娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。2016年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁殷宇解释QQ的娱乐社交生态构想。

这一构想很好地体现在近期QQ合作的《毒液》身上，在影片中，QQ以男主角汤姆哈迪的通讯工具出现，通过沟通交流的社交功能推动剧情的发展。

同时，QQ赋予了毒液人格化形象，以极具娱乐性的方式参与到网友的社交生活中，如毒液大兄弟空降QQ看点翻拍互动，毒液大兄弟用幽默的口吻回答网友提问，1小时内引发了105万影迷的热情参与。毒液大兄弟还做客微视，在微视中放飞自我，有趣、蠢萌的形象吸引了很多网友的注意力。

在《神奇动物2：格林德沃之罪》上映期间，QQ与影片联合推出的魔法公仔也颇具特色，作为影片的衍生品，结合了影片人物形象与QQ企鹅造型，二合一联合营销，收获粉丝喜爱。

通过娱乐与社交的有机结合，QQ在电影的植入、营销、宣传过程中更能贴近观众的日常，下沉到影片的核心受众，吸引更多观众走进电影院。而QQ也在这个过程中也强化了品牌形象，提升了品牌影响力，可谓双赢。

未来QQ的国际化想象空间

一方面，QQ在影视、动漫、游戏、文学领域不断完善娱乐化内容布局，做好了内容承载器；另一方面，QQ的生态体系包括QQ看点、QQ阅读、微视、兴趣部落等其他产品，能够让娱乐内容通过社交创造影响力，是很好的社交放大器。

这也是为什么好莱坞大片总是和QQ合作的原因，良性的生态体系下，跨国合作、破壁合作能够最大程度地降低成本，实现共赢。

而QQ通过在好莱坞大片的品牌露出，帮助好莱坞在国内营销宣传，将QQ娱乐社交价值的释放更加深入和彻底，不断强化国际化品牌的标识，以平台的能量助推品牌的市场化。

QQ的长远眼光也体现在了参与的好莱坞影片大多是优质内容，口碑都相当不错，有利于提高品牌形象的美誉度和影响力，在国际化的道路上需要口碑的加持，才能越走越远。

《无敌破坏王2》是QQ今年最后一部国际合作的好莱坞大片，从《无敌破坏王2》取得的票房和口碑来看，影片为QQ今年国际合作画上了圆满的句号，但未来QQ的国际化想象空间还很大。